CPM 计算器

CPM 是每 1,000 次广告展示的费用，也常被叫作千次曝光成本。公式把三个数联系在一起，知道其中两个就能求第三个：

• CPM = 费用 ÷ 展示次数 × 1,000。这是工具直接计算的。默认值 $500 买到 100,000 次展示，CPM 为 $5.00。
• 费用 = CPM × 展示次数 ÷ 1,000。媒体报价 CPM $6.50，想买 250,000 次展示，需要 $1,625。
• 展示次数 = 费用 ÷ CPM × 1,000。预算 $2,000、预计 CPM $8，大约能买 250,000 次展示。

工具只求 CPM。另外两个可以用上面的公式手算，也可以调整广告活动成本或展示次数，直到 CPM 等于报价。“单次展示成本”一行四舍五入到分，所以 CPM 为 $5 时显示 $0.01，实际是半分钱（$0.005）。“$”只是固定符号，按人民币计算也一样。

三个指标都是用同一笔花费，除以不同的结果：

• CPM：千次展示费用，按广告被展示付费。
• CPC：单次点击费用 = 费用 ÷ 点击数。
• CPA：单次转化成本 = 费用 ÷ 转化数（购买、注册或你定义的其他行为）。

它们通过点击率（CTR）和转化率串在一起。假设 CPM 为 $8，0.4% 的展示被点击，2% 的点击产生转化，那么每次点击成本是 $8 ÷ (1,000 × 0.004) = $2.00，每次转化成本是 $2.00 ÷ 0.02 = $100。可见只看 CPM 价格，很难判断获得一个客户要花多少钱。

A 的展示单价不到 B 的一半，但每次转化的成本接近 B 的三倍。目标是品牌曝光、且广告位的形式、人群和可见程度相近时，用 CPM 比较；目标是点击或成交时，用 CPC 或 CPA 比较，CPM 主要用来规划预算。

eCPM（有效千次展示收入）把各种计费方式都折算成每千次展示的金额，方便比较。按点击付费 $0.80、点击率 0.5% 的广告，eCPM = $0.80 × 0.005 × 1,000 = $4.00。如果另一家广告主对同一个广告位出固定 CPM $5，除非点击率提高，否则固定价更划算。

RPM 是每千次页面浏览的收入，而不是每千次广告展示。一个网站 30,000 次浏览收入 $45，RPM 为 $1.50。一个页面可能有多个广告位，也不是每次浏览都会展示所有广告，所以 RPM 和 eCPM 会不同。两种都可以用本工具算：在成本框填收入，在展示次数框填浏览量或广告展示数。